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08 MAR 2016

Buzoneo: una técnica tradicional que llega hasta tu puerta

Negocios y Empresas > Publicidad y Marketing

El buzoneo es una técnica de marketing infravalorada actualmente por muchas empresas. Cuando se habla de esta manera de hacer publicidad, muchos piensan en papeles acumulados en el buzón, en algo obsoleto y poco eficaz. La afirmación es muy discutible, pero las cifras no engañan. Actualmente, recibimos más de 3000 impactos publicitarios diarios. En España, una persona cualquiera tiene a su disposición más de 80 periódicos (entre nacionales, provinciales, locales, y gratuitos), más de 100 canales de televisión, más de 1000 emisoras de radio generalistas, locales, digitales y podcasts, y el número de webs y blogs no deja de crecer como una pandemia… Son canales saturados de competencia, con audiencias muy fragmentadas. En cambio, domicilio habitual sólo tenemos uno.

El buzoneo es un formato que premia la creatividad, la búsqueda de los sentidos. ¿Por qué? Porque el buzoneo puede llegar a todos nuestros sentidos. Entra por los ojos con formas y colores llamativos, reforzando el mensaje; puede recurrir al olor para llegar a nuestra memoria como ningún otro, gracias a olores que nos despiertan sensaciones; o ser agradable entre las manos, con texturas nuevas y sorprendentes, que reafirmen y aporte valores al producto; pero sobre todo, porque el cliente dispone siempre en la mano y en su bolsillo de tu mensaje.

¿Quieres ideas? Quizás alguna de estas te parezca interesante: • Folletos con forma de pizza, que huela a pizza cuatro quesos al levantar una tira del mismo. • Otros con forma de ambientador que cuelguen del pomo de tu casa o del parabrisas del coche, con un agradable olor a fresco. • Un folleto enrollado que tenga forma de papiro antiguo, recreando incluso la textura apergaminada, con instrucciones para registrarse en una web y entrar en el sorteo de un viaje a Egipto.

Además, el buzoneo es una técnica de promoción que apenas desperdicia impactos ni necesita ser repetitiva. Con el buzoneo puedes ser muy preciso en tu acción promocional, segmentando a quién quieres que llegue, decidiendo dónde y cuándo hacer la promoción. Hacer reparto de folletos de descuento alrededor del punto de venta donde se vende tu producto, o colgar tu anuncio de comida del buzón al mediodía; o a la hora de salida de las oficinas, son ideas que funcionan muy bien, y te darán resultados muy rápidamente, mejorando tu posición en el lineal, o aumentando pedidos de comida a domicilio, por ejemplo.

En definitiva, el buzoneo te da muchas posibilidades para hacer acciones muy efectivas y rentables. Ayuda a reforzar tu imagen de marca, a ganar posiciones en el lineal en poco tiempo, no desperdicias impactos, y premian la innovación. Con una acción de buzoneo bien ideada, siendo asesorados por una empresa de buzoneo con experiencia, se puede llegar a tasas de retorno/respuesta superiores al 6%.

PubliDirecta, con 25 años de experiencia en el sector del marketing directo, no están anquilosados, sino que siguen apostando por ideas y formatos que puedan llegar a todos los sentidos de los consumidores. Por todos los sentidos, hasta tu hogar.

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